出品者名(店名)がわかる場合は、まず、 こちらの出品者名検索システムで 検索してみて下さい。
ヒットした場合は、SellerIdを調べる必要はなく、出品者の商品一覧を見ることができます。

ヒットしない場合は、下↓の説明をお読み下さい。

Seller(セラー)ID・Merchant(マーチャント)IDがわからない方は、 「評価一覧ページ」「評価・フィードバックページ」「出品商品が表示されているページ」 にアクセスして下さい。

評価ページにアクセスしたら、そのURLを見て下さい。
http://www.amazon.co.jp/gp/help/seller/at-a-glance.html/***-*******-*******?seller=AXXXXXXXXXXXXXX&marketplaceSeller=1
↑こんな感じになっていると思います。

そこの AXXXXXXXXXXXXXX 部分が、あなたのセラーID(SellerId)です。

基本的に「A」から始まる14桁前後の英数で構成されています。